打造國(guó)際級(jí)品牌已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)界精英的共識(shí)，中華民族要真正實(shí)現(xiàn)偉大的復(fù)興，屹立于世界之林，就必須有一大批國(guó)際級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤(rùn)，還盛載著一個(gè)民族的尊嚴(yán)，就象美國(guó)人，他們會(huì)為自己國(guó)家擁有可樂(lè)、波音飛機(jī)無(wú)比自豪，德意志民族因?yàn)閾碛形鏖T(mén)子家電、奔馳轎車而備感驕傲。

　　然而，要打造國(guó)際級(jí)品牌最大的障礙，不是財(cái)務(wù)實(shí)力不夠、也不是技術(shù)落后，而是絕大多數(shù)的企業(yè)家和運(yùn)作品牌的高管都對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的認(rèn)識(shí)停留于表面，能科學(xué)、整體、深刻、透徹地理解品牌內(nèi)涵者微乎其微，尤其是大部分企業(yè)僅僅是停留于打造淺層的品牌資產(chǎn)。而國(guó)際級(jí)品牌的主要標(biāo)準(zhǔn)就是——擁有深層品牌資產(chǎn)。

　　一、品牌資產(chǎn)的立體構(gòu)成

　　如對(duì)一個(gè)成功品牌典型的理解就是要知名度高，渾然不知品牌中還有很重要的東西，如品牌核心價(jià)值、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度、品牌溢價(jià)能力等，品牌建設(shè)應(yīng)圍繞品牌的各項(xiàng)資產(chǎn)進(jìn)行綜合的提升。品牌是一個(gè)立體的構(gòu)成，品牌資產(chǎn)能為消費(fèi)者和企業(yè)同時(shí)創(chuàng)造價(jià)值，其中為公司的價(jià)值創(chuàng)造是建立在消費(fèi)者價(jià)值的基礎(chǔ)之上的，因?yàn)椋M(fèi)者從品牌資產(chǎn)上獲得收益，故而更為認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌并實(shí)施購(gòu)買(mǎi)，從而為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值。